Ekologiškas plovimas: kai ekologiška reklama

Reklamoje žalia spalva yra madinga. Aplinkos apsauga tampa net pardavimo tašku ir vieta, taip pat ir ten, kur to mažiausiai tikimasi. Ši nauja tendencija turi pavadinimą: ekologiškas plovimas.

Ekologiškas plovimas: kai ekologiška reklama

Šiame Straipsnyje:

Ekologiškas plovimas: naujas reiškinys, naujas žodis

Jei žodis „ekologiškas skalbimas“ nieko jums nesako, jūs tikrai jau pastebėjote, kad kai kurie reklaminiai produktai nesiryžta išryškinti ekologiškų produktų, išskyrus ekologiškus, privalumų. Plovimas žaliu būdu yra ekologiškas (ekologiškas, ekologiškas, neteršiantis, natūralus...) ir skalbimas, kuris angliškai reiškia ir „smegenų plovimas“, ir „whitewash“ (pažodžiui, balinimas) sąvoką. kalkių), pastarasis terminas kartais vartojamas nurodyti pinigų plovimui. Šis terminas „ekologiškas plovimas“ atsirado 1991 m. Ir jį prancūzų kalba gali išversti į „ekologišką plovimą“, „ekologinį balinimą“, „ekologišką rinkodarą“ arba „ekologiškesnį įvaizdį“.

Žaliųjų dažų potėpis reklamoje

„Bayer“ piktžolių naikintojo reklama

Ekologiškas plovimas yra pagirtinas įmonių požiūris į tai, kad jis perdėtai pabrėžia gaminio ar prekės ženklo aplinkosauginį veiksmingumą. Ekologiškas plovimas - tai gamintojo nesąžiningumo ir bandymo manipuliuoti vartotoju mišinys: įmonė didelėmis reklaminių kampanijų ir komunikacijos strategijų sąskaita siekia sukurti simpatišką kapitalą ir perdaryti savo įvaizdį su ekologiškais - vartotojų, kurių yra vis daugiau ir daugiau.

Be to, kuo labiau teršiamas ar nenatūralus produktas, tuo didesnė tikimybė, kad jis bus reklamuojamas kaip ekologiškas plovimas. Taigi, automobilių pramonė („Volvo“, „Peugeot“, „Mercedes“...), energetikos sektorius („Total“, „Suez“, EDF...), vartojimo produktai („Le Chat“, „Herta“, „Nivea“...) ar net fitosanitariniai produktai ( „Bayer“, „Syngenta“) pateikia įvairius pavyzdžius, koks gali būti šio vaizdo ekologiškumas.

Jei negalite pabėgti nuo ekologiškos plovimo (nes visur yra reklama), bent jau išmokite ją atpažinti, kad neklaidintumėte. Taigi būkite atsargūs reklamose ar etiketėse, kuriose piktnaudžiaujama žalia spalva, neryškiais ar netiksliais teiginiais, taip pat su išgalvotais logotipais, rodančiais, kad produktas turi etiketę.

Norėdami sužinoti keletą reklamuotojų pavyzdžių, pagautų vykdant ekologišką plovimą, štai!

Žalias plovimas kiekvieną dieną

„Le Chat“ skalbinių reklama

Šis reiškinys peržengia reklamos sritį. Mūsų kasdieniame gyvenime ir naujienose aplinkos apsauga ir tvarus vystymasis dedami į visus padažus, o ne visada išmintingai:

  • Naršydami prekybos centro lentynose, matome žydinčių ekologiškų gaminių (skalbinių, kosmetikos, maisto, drabužių...) asortimentą. Deja, labai dažnai žvilgsnis į produkto sudėtį rodo, kad jis toli gražu nėra toks žalias, kaip tai, kuo norime leisti mums patikėti;
  • Sodo centruose mes jau nekalbame apie pesticidus, bet apie „augalų apsaugos produktus“ arba, dar geriau, „augalų apsaugos produktus“. Šios medžiagos, nors ir cheminės bei kenksmingos biologinei įvairovei, vis dažniau pateikiamos kaip būti biologiškai skaidūs, ekologiški ar saugūs vartotojams;
  • Praėjusių metų vasario mėn. „Salon de l'Agriculture“, kuri vis dar tebėra intensyvios žemdirbystės masė, nepateikė nė vieno „gerai gyvenančio gamtos;
  • Politikos pasaulis nėra išimtis: tikėjimo profesijos ir reklamos poveikis pernelyg dažnai yra negyvas laiškas;
  • Aukštas nesąžiningumo laipsnis, kai kurios įmonės, norėdamos sutaupyti, nesiryžta naudoti aplinkosaugos argumentų ir ekologinio vartotojų jautrumo. „Ar pristatote tokiu laiku, jūsų kaimynystėje jau suplanuotas pristatymas, tokiu būdu apribokite transporto priemonių judėjimą“, ar „padarykite gestą miškams, atsisakykite popierinių sąskaitų-faktūrų ir pasirinksite el. Pareiškimą“, arba viešbučiuose „nekeisdami rankšluosčių vieną kartą, jūs padedate taupyti vandenį“: kas dar niekada nebuvo susidūręs su tokiais raginimais? Be abejo, šių mažų gestų susidomėjimas aplinka yra neginčijamas, tačiau veidmainystė erzina.

Apgaulingas ir pavargęs vartotojas

Be to, kad ekologiškas plovimas klaidina vartotoją ir skatina pirkti produktus ar paslaugas, kurie nėra tikrai ekologiški (dar blogiau, kurie kartais yra kenksmingi aplinkai), kenkia autentiškiems „ekologiškiems“ gaminiams, negaunantiems naudos. tais pačiais reklamos biudžetais, šis naujas reiškinys turi ir kitų klastingesnių padarinių. Iš tiesų, dauginantis aplinką ir tvarų vystymąsi atspindinčių pranešimų yra sutrikdomas jų skaitomumas. Taigi susilpnėja asociacijų ir valstybinių institucijų sąmoningumo didinimo kampanijų poveikis, o vartotojas pagaliau išreiškia nuovargį, abejones ir netgi cinizmą dėl pažadų apie aplinką.

Rekomenduojami Straipsniai
  • Ar galiu pasidaryti suskaidytą raminamąją medieną (BRF) su žalumynais, atsigavusiais po mano lauro gyvatvorės dydžio?
  • Naktinis šikšnosparnis, 2019 m. Rugpjūčio 24-25 d
  • Turgaus sodininkystės mikrofermos kronika - 8 epizodas - percheronas kaip armatūra
  • Gėlių puokštė, užnuodyta dovana... planetai
  • Mano žvyrkelius driekia žalios želatinos gabalėliai, kurie plinta į gėlių lovas. Kaip to atsikratyti?
  • Žiemoja fuksija: kaip apsaugoti nuo šalčio
  • Kaip atsikratyti oksalo, kuris įsiveržia į mano šiltnamį?
Labiausiai Lankomas Iš Kategorijos
Pridėti Komentarą